リユース（古着）が当たり前にファッションの選択肢として選ばれるようになった時代。
「usebowl」はあるものを使い続け、使ったものを捨てない、循環型社会の構築を目指します。
現代のファッショントレンドや今の空気感に即していること、時代が変化しても色褪せない、凛とした軸があること、あくまでも着たいと思っていただけるカッコよさ、可愛さがあること。
それらを価値基準に新しいファッションアイテムとして10のテーマで再編集・再定義し、まるで海外のヴィンテージショップを訪れた時のようなワクワク感を提供する 「NEW STYLE REUSE STORE」です。
